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2016中国医药电商大数据分析报告》

2016中国医药电商大数据分析报告》来源:药精灵时间2020-07-21 11:00关注:

政策驱动下医药电商B2C又火了,四大趋势是什么?

从政府、行业到企业,无不力度空前的推动医药电商发展。医药电商B2C的潜力有多大?新的趋势是什么?在医药电商市场爆发前期,获得消费者用户画像,透视国人药品需求和健康状况,才有可能抓住市场机会。

对比前几年,品牌企业对电商渠道越来越重视,人们随着收入的增加也更加关注大健康,因而电商凭借便捷性、私密性的优势,成为最为流行的购买渠道,让人大呼医药电商的春天来了。

但唱衰的声音从未停止过,因监管体系不完善、药品质量没有保障导致消费者信心降低。在此背景下,总书记习主席提出了 “健康中国”2030规划纲要,解决我国目前的“大健康”所碰到的困难。

实际上,中国医药电商还处于萌芽阶段,百分点继发布首份中国医药电商大数据分析报告后,为了进一步深入研究医药电商发展情况,通过商品画像系统和用户画像系统展现行业全貌,洞察用户行为,近期发布了《2013-2016中国医药电商大数据分析报告》。此外,为细分市场提供深度挖掘分析,还发布了四份医药三级品类报告,涵盖抗肿瘤药、心脑血管疾病用药、滋补性中成药和成人用品四个品类。

医药电商行业有哪些趋势?

趋势一:2016年医药电商消费增速放缓,专业性增强

《报告》显示:2016年线上购药热度相比2013-14年有所减退,但消费者规模稳定,消费金额继续增长。百分点数据科学部总监杜晓梦博士认为:“2016年医药电商销售额相比2013-15年增速明显放缓,主要原因是受到监管体系不完善、药品质量没有保障导致消费者信心降低,原材料价格上涨等因素影响。”

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在购药结构变化的同时,用户对医药电商逐渐产生购买习惯和依赖性。医疗保健品类在医药电商销售商品中的份额在2016年上升至82.8%。医疗保健商品中,中西药品份额占比逐渐上升,而非医疗作用的养生保健类份额下降较为明显。医药电商逐渐脱离以非医药品类带动销售的销售结构,专业性逐渐增强。

趋势二:网销药品均价不断上升,高价值产品和服务是在线医药消费未来趋势

B2C医药电商销售的绝大多数药品为非处方药,且由于近年来价格促销,药品平均价格整体偏低。但是对利润以及专业化、精准化的追求,近年来药品价格不断上升,势必造成销量下降。通过非价格手段吸引用户成为医药电商面临的重要问题。

2016中国医药电商大数据分析报告》

 

药品价格分布和平均价格(元)

在消费者回归理性、医药电商企业数量高速增长,竞争日益加剧,同时企业经营成本不断上升,价格优势不再突出的现状下,慢性病药和特效药利润较高,用户粘性较大,提前布局处方药市场依然是医药电商发展重点。

2016中国医药电商大数据分析报告》

 

中西药品份额Top15品类人均花费、销量分布图

趋势三:购买者留存率7.2%,慢性病为购买重点

百分点对2014年7月-2015年6月B2C医药电商购买用户分析发现,7.2%用户在之后的一年中持续购买,留存率较高,皮肤、肠胃和眼科病等慢性疾病药为购买重点。

根据商务部直报系统统计,2015年电商销售额仅占医药销售总额的2.9%,并且电商销售额中90%以上为B2B。随着网络普及率逐步提高,网购的产品丰富性和快捷性将吸引广大用户。

百分点数据科学部总监杜晓梦博士介绍:“虽然目前医药电商依旧处于萌芽发展阶段,但B2C医药电商发展潜力巨大。其中,神经系统、心脑血管、肝病、风湿骨痛等慢性病药品份额增长,慢性病、特效药药品销售将成为未来医药电商销售主流品类”。

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在消费金额上,《报告》显示:慢性疾病用药人均花费高,家庭常备药销量最高。

趋势四:医药电商继续迎接政策暖风,处方药网上销售潜力巨大

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