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医药电商“年中考”揭榜

医药电商“年中考”揭榜来源:药精灵时间2020-07-17 11:00关注:

原标题:医药电商“年中考”揭榜

  老类目持续增长,新类目异军突起

  各大平台年中促落下帷幕,此次在疫情常态化防控下的全国性购物节引发诸多关注,从政府到平台、企业、行业协会,业界都期待受疫情影响的消费能够年中促得到再次提振。

  顺势而动,今年的年中促不仅传统电商平台持续发力,抖音、快手等短视频平台也分别与相关方合作入局,国内不少电视台、此前未参与电商促销的全球知名品牌也加入狂欢购物节。从整体成绩来看,按照6月1日到6月18日的统计口径,此次参与活动的几大平台中,天猫累计下单6982亿元,京东累计下单2692亿元。苏宁没有公布具体的销售金额,但公布了其24小时全渠道销售规模增长了129%。

  医药电商冰火两重天

  今年大健康产品年中促表现如何?

  直观的感觉是,线上年中促期间,大健康类商家参与的程度是“冰火两重天”,滋补、保健、隐形眼镜、家用医疗器械等这些较早开始参与电商销售的品类,已熟练掌握了2C端的电商玩法,每年的“6·18”、“双十一”等重大购物节,早已成为其市场运作的一部分。对于以大健康产品为主导销售的药品商家而言,参与度并不深,相比年中促,“双十一”对药品商家的影响力更大,内部推动参与“双十一”的动力也更足。

  另一方面,疫情期间汹涌而来的客流确实推动了医药电商井喷式发展。不少医药电商平台的交易额有数倍乃至数十倍的增长,应对疫情推动的巨大在线药品购买需求,也消耗了平台、商家的诸多资源,年中促时,平台和商家可能留下的内部资源并不如往年那么充裕。

  各品类表现

  总的来看,今年年中促医药电商表现依然可圈可点,下面主要从品类表现和营销玩法两个维度来观察。

  1。总体情况

  京东平台数据显示,今年年中促爆发力最强的TOP3品类依次是生鲜食品、医疗保健和厨具,医疗保健类增长首次进入京东榜单前三名。潜在的大背景内因是从去年5月开始京东正式将京东健康独立运作,此后京东健康新揽人才,类目运营也更为细分和深化。外因则是居民对健康的日益重视,尤其是,疫情更直接地大幅拉升了居民对于健康的关注度。

  回到具体品类上,今年火爆的品牌与往年相比也有亮点。天猫医药成交榜TOP10主要是燕窝滋补、营养保健、隐形眼镜、减肥、美容、家用医疗器械等类目,其中,主打疫苗预约的某健康企业在这个类目首次上榜。原本主要面向医用市场的某企业此次在2C市场异军突起,归功于网红带货,头部主播影响力可见一斑。

  2。智能健康产品有亮点

  异军突起的还有智能健康品类,尽管没有智能健康的单独品牌进入头部十强,不过,单独这个品类的表现颇为突出。常见的智能健康相关商品如偏健康类的体脂秤、智能手表/手环、按摩器等,偏医疗类的智能血压计、智能血糖仪等,还有新近涌现的如血压手环、心率监控手环乃至智能鞋柜等智能健康商品,均开始走入寻常百姓家。

  另一家虽然没进入TOP10但同样表现出色的公司主打血压计、血糖仪、医用制氧机等产品,其日本进口智能血压计销售额同比增长150%,智能蓝牙血压计同比增长130%,血糖仪畅销单品同比增长180%,医用制氧机同比增长200%,雾化器销售额全网领先。

  3。防疫用品需求延续

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