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预见2020医药电商:网售处方药带来变量新模式玩家“出圈”

预见2020医药电商:网售处方药带来变量新模式玩家“出圈”来源:药精灵时间2020-03-29 11:02关注:

预见2020医药电商:网售处方药带来变量新模式玩家“出圈”除此之外,西柚健康CEO康凯也发表了对网售处方药的看法。

“即便处方药正常使用它也存在一定概率的毒副作用、损伤,甚至比较严重的后果,所以随着未来量上去,大样本量下必然存在这样的小概率事件。”基于此,他认为,未来网售处方药若彻底放开的话,如何控制舆情会成为医药电商企业面临的一个大问题。

趋势二

互联网医院依旧是布局重点

“医+药+支付”有望迎来突破

2019年,行业有个说法,认为从医到药和从药到医互相开始融合,互联网医疗业务开始逐步向在线购药延展,而医药电商企业也逐渐前溯到在线诊疗服务。

康爱多CEO焦宝元认为,2020年,两者的融合还将继续,但从“医到药”和从“药到医”有着显性的区别,一是连接,一是拓展,如果仅从内生式发展的角度看,以医药电商为主体的“药+医”行业具有更强的张力。

除了内生式发展,打造“药+医”模式也是医药电商主战场变动之需。过去,医药电商销售品类主要集中在OTC、医疗器械、保健品上,而伴随着处方外流信号的明朗化,未来市场将在处方药中展开激烈竞争。

过去的两年间,互联网医院、远程诊疗模式已经得到认可,医药电商企业也在积极完成这方面的布局,2020年,随着网售处方药相关细则的明确,为了处方的合规性,互联网医院将依旧是企业布局的重点。

此外,过去困扰医药电商企业发展的因素除了处方药限制,医保对接也是一大问题。基于2019年国家医保局印发的《关于完善“互联网+”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》,于刚认为,2020年,医+药+支付的闭环有望迎来突破。

趋势三

互联网巨头带“资“进场

生态化布局成趋势

在天猫医药馆交易规模近600亿的巨大利好下,拥有海量用户和资金的其他互联网巨头也跃跃欲试,加入战局。

2018年10月,拼多多上线了医药健康板块,京东则在2019年第一季度宣布成立子公司京东健康——作为拥有流量、供应链资源的互联网头部厂商,可以预见的是,在它们的带动下,未来医药电商市场的竞争将愈发激烈。

另一方面,从这些巨头的布局来看,无论是阿里、京东、拼多多,对自己的定位都不止步于在线的B2C医药电商交易平台。

阿里健康除了天猫医药馆,还自营阿里健康大药房,消费医疗、互联网医疗、智慧医疗也开展的如火如荼,除此之外,其已在陕西、海南取得了多块互联网医院牌照,成为了浙江省互联网医院的实际运营方,为浙江省全省建设300多家互联网医院。

京东则在将医疗健康方面业务全部整合至京东健康子公司后,梳理出医药电商、互联网医疗、健康服务和智慧医疗四大板块,同时,依托这些已有资源,京东健康还在10月底高调宣布了“新药品扶贫”、“新赤脚医生”和“新慢病防治”三大计划。

从“五环外“崛起的拼多多,目前只是切入了医药电商市场,且主要还是集中在OTC、医疗器械、医疗保健等品类,不过据其他媒体报道,作为后来者的拼多多也很快意识到了处方药电商的战略重要性,成立了专门的队伍来开拓互联网医院及互联网医疗业务。

Analysys易观分析指出,这些互联网巨头未来会继续完成全产业链布局,从在线诊疗,到O2O配送,再到线下门店,模式越来越重,对于资本的需求也同时加大。

趋势四

线上线下进一步融合

O2O订单量增加但利润未必增加

康凯向亿欧大健康表示,此前十余年线上销售经验,让其越来越深刻体会到线上销售存在诸多局限,医药行业很多问题和瓶颈还是无法通过线下场景去解决,医药零售必须介入医院、药店等线下场景。

于刚也曾在多个场合表示,线上不受地域、时间、货架的限制,线下即时可得、体验营销,两者发挥各自的优势并充分融合“将是互联网医药健康的未来”。基于此,于刚作出的预判是,2020年,线上线下的融合会进一步拓展。

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