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受疫情影响,为什么医药电商“火”了?

受疫情影响,为什么医药电商“火”了?来源:药精灵时间2020-12-29 17:30关注:

​随着“互联网+”概念辐射并渗透医药行业,医药电商近年来得到蓬勃发展。尤其在过去几个月间,受疫情影响,医药电商在产品、服务与效率等方面的独到价值受到普遍认可,热度持续上涨

 

近日发布的一份机构报告显示,2019年我国医药电商交易规模达到964.3亿元,同比增长46.68%,预计2020年医药电商交易规模将逼近2000亿元,增长94.58%,几近翻倍。分析人士认为,在政策与市场的双重作用下,医药电商市场渗透率将逐年递增,各大平台经过多年发展,将逐渐进入“收网期”

 

医药电商交易规模年内将逼近2000亿元

 

国内电商智库网经社电子商务研究中心近日发布了《2019年度中国医药电商市场数据报告》(以下简称“报告”)。报告认为,2019年我国医药电商交易规模达到964.3亿元,同比增长46.68%。预计2020年医药电商交易规模将逼近2000亿大关,达到1876.4亿元,增长94.58%。

 

报告还显示,2014年至2018年医药电商交易规模分别为76.3亿元、133.4亿元、267.8亿元、457.7亿元、657.4亿元,增速依次为66.59%、74.83%、100.747%、70.91%、43.63%。

 

随着医药电商概念热度持续上涨,各类机构纷纷入局。目前,国内医药电商主要有B2B、B2C、O2O三大类型。主流平台包括B2B类如益药仓、药药好、药师帮、药便宜、药京采、合纵药易购、融贯电商、珍诚医药网等;B2C类包括1药网、阿里健康、京东健康、360好药、好药师、药房网等;O2O类如京东到家、快方送药、叮当快药等。

 

今年“618”电商年中促销期间,医药电商平台支付交易数据较往年显著增长。有机构数据显示,医药保健类商品电商交易量同比增幅达到147%,当天活动开场6分钟,天猫医药健康板块销售额就已破亿元。

 

同时,我国医药电商市场渗透率也在逐年递增。据网经社“电数宝”电商大数据库显示, 2019年医药电商市场渗透率为0.93%,2020年有望突破1%,达1.21%。从往年数据看,这一比例逐年上升,2014年至2018年医药电商市场渗透率分别为0.27%、0.34%、0.52%、0.63%、0.76%。

 

六家“千里马”总估值超200亿美元

 

业内人士普遍认为,医药电商发展正当其时。近年来,政策层连续出台了一系列相关规定、办法和意见,规范和指导医药电商良性有序发展;网上医药销售从最先的禁止销售处方药和非处方药,到逐渐有序放开各类药品的销售;医药电商备案、审核、经营范围、价格管理等制度和规范愈加明晰;与此同时,带量采购、处方外流及分级诊疗加速了药品销售由院内向院外市场转移,院外市场愈加被重视,医药电商发展也因此成为确定性趋势。

 

从企业端看,在医疗健康这个赛道中竞争也在不断升级。阿里、京东、拼多多等“巨头”早已纷纷入局。公开信息显示,京东集团近来拟推动京东健康赴港上市,计划融资10亿美元,投行人士预计本轮融资之后,京东健康的估值预计达到300亿美元左右。

 

拼多多也在医药电商领域开拓疆土。从2018年正式上线医药产品,到2019年,其医药电商类目下的商家就达到了30万家,大药房的旗舰店就达到了1000家,其上架商品达到了1500万件。

 

网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青对记者表示,阿里、京东、拼多多三家电商经过多年发展,逐渐进入“收网期”,前期的投入将收获更多回报。

 

此外,一般而言,具有高成长性的,处于种子期及初创期的公司,市场上普遍称之为“千里马”。而经“电数宝”电商大数据库显示,2019年,国内医药电商“千里马”总估值超200亿美元。

 

 

医药电商渠道将成带量采购流标品种重要机遇

 

分析人士认为,医药电商的发展对医疗行业是重大利好,将带来产业链上各类企业的角色转换,在销售渠道从线下向线上的转移中,会催动传统企业革新业务模式。

 

接受记者采访的业内人士分析,未来国家将建立常态化、机制化的带量采购制度,药企、流通企业将因此更加注重院外市场的开发:“在带量采购、一致性评价、新版GMP等政策推动下,终端覆盖能力强、配送效率高、有增值服务体系的流通龙头价值凸显,将在院外市场扩容中受益。”

 

波士顿咨询认为,处方药与非处方药将形成完全不同的电商业务模式,未来致胜需要差异化的竞争因素。具体而言,非处方药物的竞争主要体现在价格竞争,消费者导向的非处方药和保健品电商对传统线下零售有更大的颠覆性影响。处方药的竞争则会以处方来源和医保支付为主要竞争渠道,处方药电商更需要互联网企业和传统医药行业相关方的紧密合作。

 

此外,对于新特药、罕见病用药、跨境药品来说,医药电商将是未来重要渠道和发展机遇。对于带量采购流标品种,大量药品流出公立医院渠道,可以引导已有用户流转到药店或者电商渠道购买;就罕见病用药和新特药来说,由于罕见病发病率低、病患群体分布分散,许多患者难以在线下购买到所需药品。医药电商在品种上拥有数量级的优势,可以解决信息不对称、医疗资源分布不均等痛;此外,慢病全周期管理服务,则是未来医药电商发展的另一个爆发点,多数慢性病患者需要长期服药以及定期复诊,对于医疗服务有较高需求,针对这一群体,医药电商平台可摆脱单一的药品销售平台定位,扩展服务内容,发力生命健康全周期管理。

 

 

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